茶产区抱团打造品牌,茶叶适度包装成趋势

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一年一度的2023北京国际茶业展、北京马连道国际茶文化展、绍兴茶文化节(绍兴茶叶博览会)(简称“两展一节”)6月9日至12日在北京举行。今年“两展一节”再度回归线下,让连续多年参展的茶企深刻感受到行业之变,不仅品牌形象得到提升,企业规模也获得扩容。

本次展会,产区抱团参展可谓一大看点。产区当地政府组织带领当地企业集体参展,在茶行业越来越常见,抱团发力打造品牌成为产区走出去的重要一步。

新京报记者还看到,展会在明显位置摆放易拉宝,宣传“抵制茶叶过度包装”新政策和法规。参展企业表示,不过度包装让茶叶更“绿色”,对茶行业发展有积极作用。

今年茶业“两展一节”成交项目806个

作为茶行业较高规模的展会,今年的“两展一节”成交项目(含意向成交)达806个,与2020年相比增长2.8%。总成交额含电子及意向成交6.65亿元。其中,北京展览馆现场成交金额达7379万元,网上交易金额达3876万元。

2023“两展一节”恰逢举办十周年,据主办方介绍,今年还特设“十年香茗,饮茶风尚”赠票活动、品茗读书会等十周年限定活动。同时,北京市西城区政府邀请共同主办活动的10个产茶区主宾城市走进西城,增进了解,深化合作。

茶产区抱团打造品牌,茶叶适度包装成趋势

竹叶青连续10年参展。 新京报记者 王子扬 摄

在北京展览馆,竹叶青、品品香、大益茶等品牌展示各自的品牌特色。竹叶青已连续10年参展,相关人士向新京报记者表示,竹叶青愈发感受到每一年北京国际茶业展上呈现的传统与现代结合、茶产业与人文互相融合之美。

来自云南专业做普洱茶的“勐昌號”是第二次参加“两展一节”。“勐昌號”产品研发部总监刘光明向新京报记者介绍,2020年首次参加“两展一节”,3年间,品牌高度、行业认可度、产品种类、企业规模等有了明显提升。“很多人再次来展台发现,我们的主题更形象了,展台面积也比上次更大,说明我们更有信心了。”

据了解,自2012年起,中国茶叶流通协会、北京市西城区人民政府分别联合普洱、六安、信阳、临沧、黄山、遵义、梧州、咸阳、益阳等地方政府举办“两展一节”。十年来,参展品牌企业累计超过2800家,参观人数超80万,成交项目累计突破7000个,意向成交额累计突破58亿元。

产区抱团打品牌

在今年的“两展一节”上,新京报记者注意到,不少茶产区组织集体参展,如广西横州市、柳州市三江侗族自治县(以下简称“三江县”),浙江省绍兴市,湖南省益阳市等。

茶产区抱团打造品牌,茶叶适度包装成趋势

安化黑茶、三江早春茶等产区抱团参展。 新京报记者 王子扬 摄

三江县被公认为“黄金产茶区”,三江茶开采期比全国其他产茶区早7—20天以上,被誉为“中国早春第一茶”。三江县茶叶产业化管理办公室宣传股股长吴春群向新京报记者介绍,从2022年开始,三江县就意识到需要抱团将三江早春茶的品牌打出去。此次三江县带领8家茶企参展,未来也有计划参加其他展会。

吴春群说,“抱团参展的效果是显著的,我们的早春茶收购价在不断提高,茶农的收入肉眼可见地增多了。2023年,争取干茶产量达到2.3万吨,产值26亿元。”

此次,湖南省益阳市带着安化黑茶品牌设立了展台。益阳是“中国黑茶之乡”,2022年底,“安化黑茶”家族中的“千两茶”“茯砖茶”,双双列入世界非物质文化遗产名录。在“两展一节”期间,益阳“安化黑茶”举行品牌推介会,来自益阳市的中茶安化第一茶厂、益阳茶厂、白沙溪茶厂等17家企业组团参加。

益阳市茶业协会党支部书记杨光辉向新京报记者表示,2023北京国际茶业展是影响较高的茶行业展,今年组织了17家企业联合参展。安化黑茶在发展过程中,意识到必须要抱团取暖,一起打造公共品牌才能做大做强,唱“独角戏”不可取。“经过这些年发展,我们看到安化黑茶品牌绽放异彩的机会,安化黑茶成为茶行业的黑马。”

本次“两展一节”期间,浙江省绍兴市设置绍兴茶主题馆展示展览,举办茶艺、书法、越剧表演、绍兴茶品尝体验等体验活动。此外,“巴中云顶”高山富硒茶、商城高山茶、岳阳黄茶、西施石笕茶、柘荣高山白茶等多个茶产区举办推介会,擦亮当地茶叶的“名片”。

拒绝茶叶过度包装

展会现场,观众在入口处就能看到“拒绝过度包装,守护茶香本味”的提示。事实上,拒绝过度包装也是今年以来茶行业的主题之一。《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》(GB 23350—2021)2023年9月起实施,新标准涵盖31类食品、16类化妆品,包括茶叶、酒类等,为企业和市场设置了2年过渡期。

茶产区抱团打造品牌,茶叶适度包装成趋势

展会入口摆放的拒绝过度包装的提示牌。 新京报记者 王子扬 摄

今年4月,中国茶叶流通协会、中国消费者协会联合发布《倡导茶叶适度包装,推动绿色文明消费》倡议书,倡导消费者树立科学、理性的消费观念,尽量购买和选用资源节约型产品,做反对茶叶过度包装的“先行者”“践行者”“宣传者”和“监督者”。呼吁消费者走亲访友时,自觉选择简单适度的包装产品,拒绝为过度包装买单;购物时尽量自带购物袋,减少包装物的消耗及污染。

竹叶青方面在接受新京报记者采访时表示,公司的包装理念本身相对有前瞻性,从产品包装开发一开始就已按照相关规定进行,不存在产品过度包装。公司质检部也会每年多次定期对产品包装进行质量检验,包括对可能涉及过度包装方面的复核检查。“拒绝过度包装对茶行业有积极的指导作用,顺应了整个社会‘节约资源、倡导环保’的理念,也契合了公司一贯的包装理念。”

刘光明表示,茶业过度包装主要涉及体积、层数、成本三方面,“勐昌號”目前响应相关政策,将产品的包装成本压缩在15%以内,对定制茶也控制在20%以内。“拒绝过度包装,让茶叶回归到茶叶本身,让消费者获得性价比越来越高的产品。从企业角度来讲,更能聚焦到产品上,不会把时间浪费在所谓的‘面子工程’上。”

2023“两展一节”活动组委会也联合相关管理部门联合发布《茶叶践行绿色包装主题倡议》,遏制茶叶产品的过度包装现象,促进生产和生活方式的绿色转型,践行简约适度、绿色低碳、文明健康的生活方式。

新京报记者 王子扬

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  • 本文由 发表于 2023-06-16 22:55:32
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